发布日期：2026-02-23 15:35    点击次数：87

春节将至，年味渐浓。近日，古井贡酒认真文告演员刘涛担任“新春派福官”。这不仅是品牌与明星的一次联动，更是古井贡酒对当下破费逻辑的精确修起。

酒行业在变，破费需求也在变。酒早已不是平日商品，它成为东说念主们热沈的序论，生存的载体。面临这一变化，古井贡酒把春节营销要点落在“年味”和“福泽”上，而刘涛亲切、和煦的公众形象，赶巧连气儿家庭团圆场景，呼应了东说念主们对春节团员、逍遥吉利的潜入期待。

连年来，古井贡酒正徐徐从“卖酒”转向“卖生存思志”。不管是家庭约会、婚宴喜酒，如故一又友日常小聚、节日赠礼，古井贡酒不断融入日常生存的各个场景。

这种以场景、热沈为纽带的营销想路，正在重塑古井贡酒与破费者之间的讨论，为直构兵达C端、加速终局动销，提供了更为灵验的旅途。

深化春节营销

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春节，一年中最具重量的营销节点果决莅临。各大品牌纷纷拿出看家法子，试图在春节这个热沈浓度最高的时段，与破费者设置更深层的连气儿。

在边远营销动作中，古井贡酒与演员刘涛的联结联动尤为引东说念主暖和。一个直不雅的数据是，刘涛现身古井贡酒抖音官方旗舰店直播间时，峰值在线东说念主数高达15.6万，商品曝光次数超1300万。其中，“年份原浆新春贺岁古8礼盒”“年份原浆古8礼盒”“年份原浆马年生肖古20礼盒”成为爆款单品。

这么的收货足以突显出热度之高，那为何这对组合简略在边远营销中脱颖而出？重要在于，品牌与代言东说念主的特质深度契合。

刘涛“国民媳妇”的形象早已深入东说念主心，她代表着竟然赖、温暖与家庭圆满。另外，连年来，她演出的“妈祖”变装再次受到暖和，开云体育(kaiyun)官方网站她也被福建等地网友亲切称为“妈祖本祖”，并将她与好运文化相纠合，全网“赛博许诺”心境高潮。

这些形象共同组成了丰富的热沈内涵，恰好与古井贡酒“新春派福官”的定位酿成共识。从“国民媳妇”传递的家庭和煦，到“妈祖”承载的好意思好寓意，这些恰是春节最需要的热沈抒发。而这，也恰是当下酒类破费的中枢诉求。

刻下，白酒破费需求也曾发生深刻转机，饮酒不再只为应付或礼节，破费者也不再单纯追求高价，而是更垂青自己热沈需求以及居品质价比，悦己、悦生存的理念成为主要趋势。

中国酒业协会理事长宋书玉曾暗意，中国酒业与企业亟需适归拢作念好“副角”新变装，为破费者提供更泛泛、更深档次的心境价值。这番话精确说念破了刻下酒业转型的中枢，米兰体育app从外交场上的“必需品”，转机为悦己生存中的“调味品”。

这一滑型在春节本领发达得尤为显着。春节本领的宴席、节日礼赠，王人离不开酒这一助兴元素，它承载着九故十亲间的热沈、对异日生存的好意思好期盼。关于破费者而言，选择一款合适的春节用酒，不仅要探讨品质和口感，更要探讨其能否准确传达祝贺与情意。

古井贡酒这次与刘涛联结，就是尖锐捕捉到酒类破费的变化趋势，向外界传递出竟然赖、更具情面味的品牌形象，也为破费者提供了一个热沈抒发的载体。

设置春晚文化连气儿

古井贡酒与刘涛的联结另有一层深意，即与春节顶流IP中央播送电视总台春晚设置深度文化连气儿。春晚行动国民级文化盛事，为古井贡酒传递“年酒”倡导提供了绝佳时机。

刘涛与春晚渊源已久。她屡次亮相春晚舞台，是不雅众练习的春晚容貌。近期，她又参与中央播送电视总台2026年春晚第二次彩排，激发泛泛暖和。

与此同期，中央播送电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布步履上，认真官宣古井贡酒成为总台2026春晚独家特约联结。这也标识着，从2016年到2026年，古井贡酒连气儿十一年联袂春晚。

中央播送电视总台春晚是遮掩亿万家庭的国民级文化IP，具有强背书、易激发共识等特色。古井贡酒借此平台，不断深化“过大年、喝古井、看春晚”的团圆破费场景。

古井贡酒还将此破费场景具象化，其匠心推出的“古井贡酒·年三十”等春节专属居品即是代表。古井贡酒将甘醇酒香与浓郁年节氛围深度绑定，让古井品牌当然走进千门万户。

值得暖和的是，古井贡酒近期推出新品“年三十【和】”。“古井贡酒·年三十”系列定位千元价钱带，是礼赠阛阓中备受追捧的高端之选；新推出的“古井贡酒·年三十【和】”，把门槛降到220元，仍保留了撑起局面的重要，即烤麦香型、灯笼瓶的金字牌号。

从价位带来看，“年三十【和】”定位全球破费，对准春节礼赠、宴席阛阓。况且，该居品具有极致性价比，适合刻下感性破费趋势。

凭借其精确定位，该居品首发当日，在抖音平台速即冲上酒类榜单TOP5；上线4天，仅抖音平台便已热销超万瓶，成为线上又一爆款居品。

“白酒阛阓呈现出显着的分化趋势，一方面高端阛阓增长放缓，另一方面全球破费阛阓保捏活跃。越过是在春节这么的传统节日，实用性、热沈价值和价钱适中的居品更受破费者怜爱。”有分析指出。

通过优质居品、明星联结与平台背书，古井贡酒将居品融入家宴、贺年、团员等生存场景。这让“年酒”不再仅仅一句标语，而成为可感知、可体验的生存思志，走进更多东说念主的春节挂牵。

在浓烈的阛阓竞争中，惟一那些信得过理会破费者、简略与破费者设置热沈连气儿的品牌，材干在长久发展中保捏竞争力。古井贡酒的春节文化营销奉行，为行业提供了值得模仿的想路和素质。

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