发布日期：2026-02-23 12:13    点击次数：121

这两天，元宝派红包的链接把盛大微信群炸得七零八落。

从使命群、小区群，到家庭群、同学群，一条条“××给你发了一个现款红包”的音书像病毒同样刷屏，不少群成员因为违背群规乱发告白音书而被“清”了出去。据说还有用户开发了“防刷屏”机制，挑升拉了“AI红包互助群”，把主群当成“沙盒”，只允许红包链接在互助群里乱发。

有东谈主辱弄，按张小龙的作风，这波类似拼多多式裂变离被微信生态封杀照旧不远了；也有东谈主更直白地说，再这样玩下去，微信齐要被玩废了。

元宝派这波红包刷屏，到底是AI时期的一次进口卡位，照旧又一次典型的“为了营销而营销”的大厂应激反应？

元宝派的这波刷屏看似显得有些突兀，但它是发生在一个错位且好意思妙的布景之下。

2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴是字节卓绝旗下的火山引擎，字节旗下的AI助手“豆包”将作为核心互动器用，通过互动玩法，深度镶嵌春晚直播，并在抖音、电视端、豆包APP等多结尾同步呈现。

拿下春晚独家AI云身份，字节势必砸下重金，这意味着在春节这个中国互联网最紧迫的流量和心智窗口，字节照旧先发霸占了“AI+春节”的制高点。腾讯自然不可能拱手相让，但既然硬碰硬地去抢央视春晚并不合算，它就遴荐了另一条路，即不在春晚舞台上和字节正面角力，而是在我方的联系链阵脚里，用一场10亿级的红包大战，通过元宝和“元宝派”在春晚前来完成一次“闪电战”。

但问题在于，这个突击看上去太仓促了。

元宝居品里面并莫得为红包带来的巨大流量作念好承载与指点，“热”起来的不是功能和场景，仅仅营销自己。怒放元宝App，“派”被塞在底部导航栏的一个进口里，点击进去，是一个看起来像微信群、却又不完全是微信群的空间：有@元宝、有发图P图、有“一谈看”“一谈听”等玩法，但举座体验生硬、旅途晦涩。用户被红包拉进来，第一眼不是“这东西有什么用”，而是“我到底该若何玩”，“这个‘派’跟我庸俗用的微信群有什么不同样”。从营销到居品，再到运营，是断层的、空的——红包崇拜拉东谈主，进来之后被硬生生砸在地上，莫得邻接，莫得指点，更谈不上酿成真是的外谈心智。

这种嗅觉，更像是大厂在稀薄时候节点的一次“拍脑袋”决策：雇主说“必须搞个大动作”，既然“红包”打发曾被微信考证过有用，那就批一个10亿的预算，照着当年的配方再来一次。居品和运营部门就算心里认为失当，时常也不敢多说什么；等红包潮退去、活跃度撑不住时，临了背锅的依然是居品和运营团队。

微信当年的春节红包之是以能一战封神，是因为红包在居品里面有抓续使用的场景：它既是支付器用，亦然外交润滑剂，既筹备系链撑抓，又有线下支付、红包转账、打赏等一系列邻接场景——红包不是孤单的，而是通盘微信支付体系的前端。

但元宝自己是一个大模子问答助手，里面自然不存在“红包”这种高频使用的场景，所谓“AI群聊”也还莫得成为刚需。要是元宝念念实践一种新式外交器用“元宝派”，从居品逻辑上，也应该先把用户的外交刚需称心了——比如熟东谈主之间为什么会遴荐在这里而不是在微信聊天、群聊中，这里能提供哪些微信给不了的私有价值——再来访佛红包这种升值玩法，而不是秦伯嫁女，用红包先把东谈主拉进来再说。

更何况，与其说元宝派是一个外交型居品，不如说它更像一个社区型居品，而社区型居品与支付之间并无自然基因筹备。社区靠的是内容、好奇瞻仰和氛围，红包最多仅仅短期刺激，却无法组成历久黏性。

QuestMobile的数据走漏，2025年年底，豆包周活达到1.55亿，DeepSeek约8156万，元宝则以2084万排在第三，差距不小，而阿里千问在短时候内月活就已破亿，AI进口之争照旧进入尖锐化阶段。

红包刷屏自然能带来短时候内的下载和怒放数据飙升，在这样的时势下，腾讯急于在春节这个时候窗口“打一枪”不错链接，但要是不贬责居品和场景层面的压根问题，10亿红包打下去，换来的可能仅仅一堆“领完红包就走”的路东谈主用户，红包落潮后，一切又会回到原点。

春节档互联网大厂必争的时候窗口

互联网公司把春节当成营销必争的“主战场”，险些是从“红包大战”运行延续下来的常规。2015年，微信通过春晚“摇一摇”发红包，整夜间把微信支付推入主流，改换了支付宝一统出动支付的场合。自此之后，春节不再仅仅文化道理上的节日，而变成了互联网居品的“超等西宾场”。

原因不难链接。

毕竟春节是中国社会全年最高频、最高浓度的外交场景，险些统共东谈主齐会在这几天回到家庭和一又友圈层，时候充裕、疑望力聚拢、厚谊和钞票的流动齐在加快。春节自然适配“裂变式传播”——微信群、一又友圈、贺年视频、祝愿案牍，组成了一个巨大的外交放大器，只须一个玩法填塞粗浅，就不错在极短时候内跨圈层扩散。并且，春节照旧用户民俗迁徙的重要节点，盛大平时没时候、没元气心灵尝试新址品的用户，在这几天更甘愿下载一个新App、试一个新玩法，厂商只须能在这一段“黄金窗口”里酿成“初度斗争”，就有契机在春节后把部分用户留住来。公共同心知肚明，春节档的传播效应自己即是巨大告白，当统共东谈主齐在评论某个居品时，即便不参与行径，也会记着这个名字，这对于“霸占心智”的讲和尤为紧迫。

因此，春节档成了统共大厂齐不肯放过的“必答题”。谁能在这里讲好一个故事，谁就更有可能在来年的用户心智和生态位战中占得先机。这亦然为什么本年从字节、百度到腾讯、阿里，统统把AI居品动作春节期间的主角，而不是再单纯抢电商、支付或者短视频的流量。

腾讯元宝派红包营销更像是一场应激式进口卡位战

一方面，腾讯在AI进口之争中并不占先。

豆包依托抖音与火山引擎在用户限制和生态协同上遥遥率先，DeepSeek凭借技艺口碑和春节窗口也曾完成过一轮爆红，阿里千问则通过快速整合淘宝、支付宝、高德等阿里系作事，在短时候内把C端用户量推到过亿级别。比较之下，元宝固然背靠腾讯繁多的外交生态和混元大模子，但在用户心智上依然偏“器用”，它更像一个“能聊的搜索引擎”，而不是真是的“生计进口”。

另一方面，腾讯最擅长的一直是“外交裂变+大预算补贴”。微信红包、拼团砍价、千般游戏外交裂变，本体上齐是吞并个配方。当AI进口之争进入“拼心智、拼渗入率”的阶段，腾讯本能地回到了我方最纯属的火器库：砸红包，在联系链中制造裂变。把红包与元宝绑定，再通过“元宝派”这一AI群聊玩法，把用户指点到一个新的外交场景里，本体上是在尝试复制当年微信支付“红包奇袭支付宝”的警戒。只不外这一次，被试图“奇袭”的，是通盘AI时期进口。

更深一层的逻辑，是腾讯试图用“元宝派”为我方的AI叙事加多一块“外交化”的拼图。

AI助抄自己是点对点的对话，而群聊代表着外交网罗和联系链的蔓延，要是能讲授“AI群聊”是一个刚需场景，那么元宝就不再仅仅一个器用，而不错成为攀附外交联系、内容和作事的新要道。从腾讯的视角看，这甚而是对字节“AI助手+短视频+硬件”组合拳的一种对冲，你作念“AI+内容+硬件”，我就作念“AI+外交+红包”。

问题在于，这个大图景在居品和用户感知层面并莫得了了地呈现出来。红包如实带来了短期的爆发式传播，但元宝派自己的定位、场景领域和不可替代的价值，对绝大多数宽泛用户来说仍然是暗昧的。用户不是不知谈AI是什么，而是不知谈“为什么我要在元宝群里聊，而不是在微信群里聊”。要是这个问题回复不好，红包再吵杂，也仅仅把东谈主带到了一派“莫得内容的空广场”。

为什么元宝派无法成为AI时期的进口？

要判断元宝派能不成成为AI时期的进口，必须从居品和用户需求的角度，老老忠实地回复几个重要问题。

第一，“AI群聊”的前提，是有真是的“群”。

“AI群聊”听起来很酷，但它不是一个自洽的场景，而是依附在“群聊”之上的附加才智。莫得“群”，就谈不上“AI群聊”。

“群”的底色，是外交联系。

熟东谈主外交群、家庭群、使命群、好奇瞻仰群、临时团结群，每一种群的成立前提，齐照旧在微信、QQ、钉钉、飞书等既有平台上完成了千里淀。用户不是莫得“群”，而是群照旧太多了；用户缺的不是“又一个不错建群的地方”，而是“一个值得我迁徙现存联系、或者历久计较新联系的事理”。

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元宝派作为孤苦平台，天生穷乏最重要的东西：外交联系链。

固然它允许从微信、QQ邀请好友，但这种“体外拉群”的模式本体上是“把用户从我方最满足的外交空间里拽出来，放到一个新的、生分的场景里”，迁徙成本极高。你很难指望一个东谈主为了“多一个能@AI的群”，就把我方的家庭群、同学群、使命群搬到元宝派。更何况，腾讯体系里面本来就有微信、QQ这些外交基础设施，元宝派要是与它们莫得明确的功能和体验各别，就难以解脱“冠上加冠”的萧条。

更实验少量说，大厂作念新址品不一定齐能成。

腾讯畴昔十几年也不是莫得尝试过外交和社区居品，微视、QQ看点、千般社区App，有的甚而插足巨大资源，但最终真是在外交主战场上站稳脚跟的，依然是微信和QQ。

流量输血并不等于居品收效，决定死活的，从来齐是居品定位和用户需求的匹配进度。莫得了了的价值主张和各别化场景，再强的流量也仅仅一次“灌水”，而无法酿成真是的“蓄池塘”。

第二，靠砸钱补贴是无法迁徙网状外交联系的。

红包补贴和现款引发，对某些场景是有用的，比如电商、外卖、打车——这些是点对点来回场景，用户是甲方，平台或商家是乙方，价钱填塞低、作事填塞好，用户就会迁徙。这种迁徙是线性的、单向的，决策链条短而了了。

但外交联系是网状的、对等的、历久的。你念念把我方的全部外交联系迁徙到一个新平台，不仅是我方在迁徙，还条款你外交网罗里的统共东谈主也一谈迁徙；即便你甘愿，对方未必甘愿；即便这一次甘愿，历久来看也很丢脸管。

微信的护城河之是以深，不是因为它红包发得最多，而是因为联系链千里淀、支付民俗、小步调生态、公众号内容、使命调换等全部齐在里面，迁徙成本是全所在的。

靠红包补贴，最多不错在短期内刺激用户“尝鲜”，但很难真是迁徙外交联系。历史上，米兰体育app统共试图通过补贴挖走微信联系链的居品，最终齐讲授了这少量。用户可能会为了领红包偶尔怒放某个App，但真是的调换和互动，依然会回到我方原来最民俗的地方。

第三，AI群聊到底能带来些许体验升级？

咱们再具体拆一拆，AI群聊在几类典型场景中的真不二价值。

先分析熟东谈主外交。

熟东谈主之间的群聊，本体是厚谊互动和信息对称。公共聊八卦、聊家庭、聊使命、聊热门，主张是“彼此看见”，而不是“输出一个准确的谜底”。AI agent在其中的变装很萧条：要么像个话痨，不停插话，打断厚谊流动；要么像客服，冷飕飕地给出一个“最好谜底”，但那并不是熟东谈主聊天时需要的。熟东谈主之间不需要AI来当“润滑剂”，也不需要AI及时给贬责决议，许多时候，他们仅仅需要一个不错平缓“妄语”的空间。要是你把这个场景搬到线下，就更容易链接：当你和几个好哥们儿正边喝酒边骄横，转眼冒出来一个路东谈主过来搭话，萧条不？

咱们再来分析生分东谈主外交。

生分东谈主外交自己即是一个小众赛谈，功利性很强——要么是没趣杀时候，要么是荷尔蒙驱动。AI自然不错匡助顺滑一部分体验，比如自动开场、话题指点，但很难成为“必选项”。在生分东谈主场景里，公共真是关切的是“对面的东谈主”而不是“聊天的经由”，AI介入一朝过多，就会让东谈主认为“跟一个机器东谈主聊有什么道理”。崭新感一过，很容易进入尬聊模式，留存自然很难保证。

咱们临了分析办公场景和使命群。

使命群看上去是AI群聊最合理、最适用的场景，但仔细分析，你会发现AI在这里也仅仅缓助，不是刚需。

使命群的核心是“效果请托”——开会是为了决策，盘问是为了推动任务，一切调换齐围绕扫尾张开。任务会被拆解到具体的东谈主身上，落到具体的时候节点上。AI在私聊场景里匡助整理信息、生成纪要、提醒待办，是不错带来遵循提高的，但未必一定要“在群里插话”。群聊自己照旧信息过载，要是再有一个AI agent像话痨同样不停输出总结、忽视、提醒，反而可能制造垃圾信息。

微信之是以不停推出“群音书免惊扰”“折叠置顶聊天”等功能，正是因为意志到，用户真是需要的不是“更多信息”，而是“更少干涉”。AI越机灵，越会显得“东谈主很傻”，这不是一个健康的居品标的。

从这些场景来看，AI群聊更像是“诚心诚意”的功能，而非“必不可少”的进口。它不错在某些具体场景中提高遵循或文娱性，但很难承载一个完竣平台的未来。

什么能成为进口级居品？

悼念畴昔二十多年的互联网变迁，每一次“进口级平台”的更替，本体上齐是两个变量之一在起作用：要么是信息载体的介质发生了压根变化，要么是取得信息或贬抑制题的方式被重新界说。

PC时期的进口，是浏览器和搜索引擎，因为那是一个“以Web为中心”的宇宙，用户通过键盘鼠标在浏览器中怒放网页，通过搜索找到信息。

出动时期的进口，是操作系统和利用商店，以及在中国语境下逐渐演变出的几个“超等App”——因为手机成为新的介质，App成为新的交互单位，用户从“搜索网页”变成了“怒放App”。

短视频平台的崛起，则从另一个维度讲授：进口也不错是一个“高效取得信息和文娱的窗口”——通过算法保举的千里浸流，取代了部分传统搜索和浏览步履，毕竟“懒”是东谈主类的天性。

从中不错玄虚出几个共性：

要么，承载信息的介质发生了变化（PC → 手机 → 未来可能是眼镜、车载结尾、机器东谈主等），稳健新介质特色的硬件和软件才有契机成为新进口；

要么，有一个高效取得信息的窗口（搜索、保举、信息流）；

要么，有一个高效贬抑制题的窗口（支付、打车、电商、外卖等作事平台）；

要么，有真实外交联系的线上映射（外交平台、即时通信）。

AI时期的进口，未必率不会仅仅一个“能聊天的助手”。它更可能是以下几种形态之一：

新的硬件介质，比如AI眼镜、AI机器东谈主等，带来全新的东谈主机交互方式和信息取得旅途；

或者是新的操作系统级AI才智，像“系统级Agent”同样，深度镶嵌用户所稀有字步履，成为真是的“数字管家”；

再或者，是一个既具备刚劲AI才智，又完竣承载外交、支付、内容、作事联系的超等利用——在中国，最接近这个形态的，其实依然是微信。

从这个角度看，元宝派当今既不是新硬件，也不是新的操作系统级AI，更不是完竣承载外交联系和支付联系的超等利用——它更像一个“带AI功能的社区”，一个试图在外交联系链除外再建一个“小客厅”，但这个小客厅还莫得填塞的事理让东谈主们历久留住来。

腾讯打赢AI进口之战的最优政策：系统级与生态级，而不是“再作念一个聊天App”

那么，要是元宝派难承大任，腾讯要念念真是赢下AI进口之争，应该若何作念？我在《假如，字节的豆包AI手机是腾讯的|随即评》里作念过一次推演：与其把资源全砸在孤苦App的红包拉新上，不如把AI进口之战真是变成“生态权”之战——把混元大模子的才智，深度镶嵌到微信和企业微信这两个最紧迫的“联系容器”里，甚而更进一步，径直走到硬件层，作念一个真是的AI手机。

具体来说，腾讯有三条不错同期鼓励、但绘声绘色不同的旅途：第一条路。系统级：打造“元宝手机”，把AI真是作念成“操作系统级的进口”。

要是腾讯不念念在硬件和AI操作系统这一层被字节、华为、小米等敌手甩开，那么它不应该藏匿AI手机这个战场，反而应该更主动地拥抱它。

这里的“AI手机”，不是粗浅地把一个孤苦App预装进去，而是从底层缱绻、芯片选型，到操作系统定制、AI才智集成，全部围绕“若何让AI像系合资样无处不在、无感且真是赖”来缱绻。

在这个决议里，腾讯不错遴荐与那些“有制造才智、但生态说话权较弱”的厂商合作——类似当年华为与赛力斯的联系——通过老本层面的深度绑定，把硬件和软件透顶买通。在这个基础上，它不应该再单独推一个“混元AI助手”放在桌面上，而是把“微信AI”作为系统级助手的核心进口。混元大模子作为底层的“大脑”，为通盘AI才智提供撑抓；而“微信AI”则是用户感知层面最纯属、最信任的那张“脸”。

这样的AI手机，不错在用户需要的时候，以最小成本调用微信中的外交联系、支付才智、小步调生态和内容作事。比如，你说一句“提醒我放工后给配头买个蛋糕”，它不仅会树立提醒，还会结合地舆位置和糜掷民俗，甚而径直在微信里帮你生成店铺卡片和导航；你说“帮我给××共事发个200元红包，祝他寿辰甘愿”，它不错自动生成更个性化的祝愿语，并径直完成支付——统共这一切，发生在一个用户照旧高度信任的容器里，而不是一个新的、生分的App。

比较于字节豆包AI手机“硬闯其他App”的旅途，腾讯的旅途是“以微信为核心休养核心，通过小步融合其他受控接口，以相对暖和、安全的方式，杀青跨利用和跨作事的调用”。这不仅幸免了与其他大厂App在权限上的径直毁坏，也让通盘生态更甘愿合作，因为公共是在与一个“中央休养器”对话，而不是把放荡权拱手给一个“外来的天主之手”。

第二条路。生态级：在元宝内置通信录，开放微信群“调用AI”的权限，从企业微信运行试水。

要是AI手机这个旅途相对历久、复杂，腾讯不错在现存生态中快速鼓励一个“折中决议”——既不完全鼎新微信，也不让元宝连接“游离在外”。

在微信用户通信录中内置元宝，允许用户在聊天群里调用元宝参与盘问。用户不错在微信群或企业微信群中，通过一个进口，把某个话题“投喂”给元宝，让它在元宝里面作念总结、分析、生成文档，然后再把扫尾贴回群里。

为了幸免垃圾信息对用户的惊扰，元宝参与聊天的权限不错树立得尽头低——默许是“被迫反应”，只好在用户明确@或央求时才介入，毫不主动刷屏；凭据用户反馈和使用数据，再渐渐放开一些智能缓助功能。

更紧迫的一步，是先在企业微信中试水。企业用户对遵循器用的采纳度更高，也更容易为真是的坐褥力提高买单；企业微信群自己就偏器用属性，AI在其中饰演“记载者、总结者、辅导者”的变装，比在纯外交场景中更自然、更合理。

这种试水政策“进可攻、退可守”：要是体验好，再渐渐实践到微信全量用户；要是效果欠安，也不错只停留在企业微信的测试版中，不影响主生态。

这样一来，腾讯既无须把元宝硬推成“另一个外交器用”，也能让AI才智在现存的联系网罗中确认价值。用户无须为了AI而迁徙外交联系，AI仅仅在他们原来就在用的场景中，以“增强功能”的姿首偷偷出现。

第三条路。组织与节律：从“营销驱动”回到“居品驱动”。从此次元宝派红包刷屏的发扬来看，腾讯真是需要休养的，不是预算，而是节律与优先级。

营销自然不错作念，但前提是居品要“接得住”。先有场景、功能和体验，再谈红包拉新，而不是先砸红包，再指望居品和运营迟缓补课。

AI进口之战，是一场长跑，不是一场“春节红包大冲刺”。10亿红包自然能换来短时候的热度，但要是无法振荡成真实留存和抓续使用，这些钱更像是买了一个“热搜榜三天游”，而不是买了一个“未来十年的入场券”。

腾讯的核心上风，从来不是“谁能砸更多钱”，而是“谁能更好地计较外交联系和作事生态”。把混元的才智真是镶嵌微信和企业微信，让AI变成一个无感知的底层才智，而不是一个不停抢戏的“超等玩家”，未必才是更稳健腾讯气质的打发。

当进口不再是进口

AI时期真是真谛的一个悖论是：当统共东西齐变“智能”的时候，“进口”这个观念自己可能会被重新界说。

畴昔咱们说“进口”，时时指的是一个特定的App、网站或者硬件开导——用户怒放它，宇宙从这里张开。

但在一个真是以AI为中心的宇宙里，用户濒临的将不再是一个个孤单的进口，而是一个恒久在线、无处不在的“智能环境”。AI不错镶嵌眼镜、镶嵌汽车、镶嵌音箱、镶嵌电视、镶嵌手机操作系统，自然也镶嵌像微信这样承载了无数外交联系的超等利用。

在这个道理上，决定赢输的，可能不是谁作念出了另一个“聊天App”或者“红包裂变”的游戏，而是谁能更安全、更真是地成为用户数字生计的“底层条约”。

微信照旧是中国东谈主的一种“数字器官”，而AI最有但愿饰演的，恰正是让这个器官更机灵、更尖锐的那一层“神经系统”。

腾讯自然不可能粗疏把这个位置让给别东谈主，但它真是需要作念的，不是再造一个“元宝派”，而是把AI变成微信的一部分，变成企业微信的一部分，甚而变成未来它统共硬件和作事的一部分。

当AI不再是一个需要你“念念起来怒放”的进口，而是你使用手机、使用网罗时自但是然就会触达的那一层才智时，对于“进口”的争论，也许就不再那么紧迫了。

而那些试图用红包和刷屏强行“抢进口”的动作，最终只会被写进互联网营销史的一页备注里，变成一则对于“大厂如安在整夜之间，把吵杂变成萧条”的案例。

元宝派，难承腾讯AI大任。

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