发布日期：2026-02-23 12:14    点击次数：115

身处大期间，白酒的变革深刻而鲜嫩。旧年以来，白酒这一轮的代言东谈主焕新可谓活力全开。

从茅台文旅联袂张艺兴、29°五粮液・一见倾心由邓紫棋全球代言，到水井坊・第一坊官宣梁朝伟、牛栏山签约岳云鹏等等，酒业代言东谈主正资格一轮集体焕新潮。

那么，白酒品牌为何纷纷推新代言东谈主？代言神志有哪些新抒发？此番布局折射怎样的新变化？

白酒代言东谈主，换的不仅仅“容颜”

从新部名酒到新兴势力，从高端居品到巨匠光瓶，深切白酒品牌纷纷发布新代言东谈主，呈现出“全价钱带笼罩、多维度发力”的态势。

高端价值赛谈，代言选拔强调高端作风与稀缺属性。比如，水井坊・第一坊联袂国外影帝梁朝伟，借助其经岁月淬真金不怕火的优雅气质、专科声誉与国外招供度，强化品牌高端定位，与高净值的破费圈层结束价值共鸣，夯实高端阛阓的品牌心智。

新兴破费赛谈，代言动作展现年青化、场景化特色。其中，茅台文旅联袂张艺兴、29°五粮液・一见倾心签约邓紫棋，凭借艺东谈主的芳华活力与年青圈层影响力，精确锚定“悦己、微醺、轻外交”新破费场景，结束与年青客群的深度情怀聚拢。

巨匠破费赛谈，代言策略主打亲和力与巨匠共鸣。比如，牛栏山、泸州老窖二曲辨认启用岳云鹏、徐志胜，以二东谈主深入东谈主心的“接地气”形象与笑剧东谈主设，冲突传统白酒的严肃刻板印象，拉近与巨匠破费者及价钱敏锐型年青群体的距离，为居品的结尾动销与阛阓渗入注入情怀推力。

值得一提的是，白酒品牌的代言相助神志迎来改进，成为此轮焕新潮水中的一大亮点。

举例，珍酒李渡邀请姚安娜担任“白酒申遗大使”，将代言与文化传承紧密结合；沱牌酒联袂影后刘晓庆与笑剧达东谈主杨雨光担任“沱牌特级嘴替”；谷小酒邀请罗永浩出任“谷小酒保举官”……这些改进的代言花样明晰地标明，白酒品牌的相助模式正朝着品牌深度绑定、抒发神志改进、内容共同创作的多元化与细巧化标的稳步发展，成为品牌联结中枢圈层、传递价值理念的关键载体。

代言之变，折射了什么？

在行业存量竞争加重的布景下，白酒品牌密集变嫌代言东谈主，绝非粗浅的容颜更换，而是应付阛阓深度分化、争夺用户心智的主动变革和策略升级。

最初，破费结构变迁带来的疏通体系重构。面前，传统以政商务为中枢的高端破费趋稳，而巨匠破费、悦己破费与年青圈层破费的关键性急剧高潮。

在破费分化的趋势下，白酒客群日益碎屑化、圈层化，品牌只消通过与不同圈层契合的代言东谈主进行精确匹配，才智结束存效的相反化疏通和价值传递。

其次，品牌策略方针插足多元化、细巧化的新阶段。当下白酒品牌的竞争，早已超过单纯的居品销量比拼，米兰体育app全面延长至品牌年青化转型、高端价值牢固、文化叙事升华以及圈层深度聚拢等多维层面。

代言东谈主看成品牌东谈主格化的关节载体，被赋予更具体、更鲜嫩的策略扮装，将概述的品牌理念与策略诉求变嫌为可感知、可共鸣的情怀化抒发。

临了，阛阓环境呈现深度碎屑化与圈层化特征。面临短视频、直播等多元外交传播场景，传统“一双多”的广谱代言模式，已难以穿透层层破费壁垒。这促使酒企跳出单一代言想维，继承更天真、更有互动性和参与感的相助花样。

比如，酒企开垦“节日品鉴官”“品牌保举官”等多元身份，联袂在特定圈层中领有果真影响力与谈话权的圈层代言东谈主，结束与方针东谈主群的精确对接和有用触达，最终结束品牌声量的合手续渗入与情怀的深度共鸣。

从破圈到疏通，白酒在跟谁对话？

白酒代言东谈主的每一次官宣，王人不再是粗浅的明星联动，而是一场三想尔后行的品牌对话。

在破费分级、阛阓分层确当下，白酒品牌通过代言东谈主的精确选拔，与不同圈层伸开针对性疏通，完成从广而告之到精确对话的策略转型。

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与传统破费群体的价值共鸣。针对高端白酒的中枢破费群体，白酒品牌要围绕价值契合、底蕴匹配、形象正向等身分，在宴请、礼赠等中枢场景中，让代言东谈主成为品牌精神的具象化抒发。

比如，深耕传统文化的艺术家、斩获国外大奖的实力派演员、专注实业的企业家等，其身上的千里稳、专科、守正改进的特色，与高端白酒所宗旨的匠心、底蕴、高端圈层的调性高度契合，让代言行径成为品牌与传统中枢破费群体之间的无声对话和圈层共鸣。

与新兴破费群体的场景契合。白酒与年青破费群体的主动对话，不是粗浅的代言趋附，而是结束多元破费新场景的重构与生计神志的深度交融，让白酒成为更多年青东谈主在悦己外交、脸色抒发的宽泛载体。

为渠谈商家筑牢信心、营造动销氛围。关于经销商、结尾门店、供应链等渠谈端而言，代言东谈主的选拔与亮相，本色是品牌向渠谈传递信心，借助代言东谈主的流量、口碑、国民度，让渠谈深信品牌有阛阓劝诱力、能带动动销，进而普及渠谈相助的积极性与配合度。

还有，与社会公众的价值延长和文化共鸣。面向更凡俗的社会公众，白酒品牌的代言选拔，早已超过买卖营销的单一维度，更所以代言东谈主的正向形象为纽带，将品牌价值融入社会主流价值不雅，结束品牌文化的公众化延长、社会包袱的具象化抒发，让白酒品牌成为兼具文化底蕴与社会温度的环球品牌。

代言东谈主焕新，是白酒变革的关键缩影。从牢固高端价值到开拓年青场景，从联动渠谈伙伴到强化口碑传播，白酒在死力地紧跟期间、紧随破费者需求，以细巧化的代言布局隆盛品牌新活力，成为酒企穿越周期、获取阛阓的又一关节落子。

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